Pour que l’identité visuelle de votre entreprise soit impactante et facile à mémoriser, qu’elle véhicule vos valeurs et installe une image de marque durable, sa conception doit être méthodique. Contrairement à une idée répandue, le choix des couleurs, des formes et des typographies d’une charte graphique ne relève ni du hasard ni du goût personnel. Trois étapes structurent sa conception et garantissent un résultat cohérent, mémorable et aligné sur les ambitions de la société. Les voici.
Étape 1 : définir l’ADN de marque et la direction artistique
Avant de faire une quelconque esquisse, il faut penser au message que vous voulez véhiculer. Pour ce faire, répondez à ces questions :
- Quelles sont les valeurs de votre entreprise ?
- Quel est votre positionnement sur le marché ?
- Qui est votre public cible ?
Ces réponses constituent l’ADN de marque, le point de départ de la création d’une identité visuelle cohérente.
Et parce que l’identité visuelle d’une société doit être unique, il faut s’intéresser à vos concurrents pour identifier les espaces libres où la singularité de votre entreprise peut s’exprimer.
Il ressort de ce travail d’analyse la direction artistique de votre projet. Vous connaissez désormais le registre esthétique qui correspond à votre entreprise, l’ambiance recherchée et les codes visuels à adopter et ceux à écarter délibérément pour affirmer votre singularité.
C’est l’étape la plus difficile à mener seul, car elle demande un regard extérieur sur sa propre marque et une connaissance fine des codes sectoriels. En savoir plus sur les fondements d’une identité visuelle permet d’aborder la phase de création avec méthode plutôt qu’à l’instinct. D’où l’importance de se rapprocher d’experts pour concevoir l’univers graphique de sa société.
Étape 2 : créer les éléments graphiques fondateurs
Puisque vous disposez maintenant d’une ligne directrice, il est temps de commencer la création graphique :
- Le logo : il identifie la marque avant de la raconter.
- Les typographies : la police principale est porteuse du caractère de la marque, tandis que la police secondaire assure le confort de lecture.
- La palette de couleurs : elle comprend les teintes dominantes, les teintes secondaires et les gammes chromatiques d’accompagnement.
- Les icônes et pictogrammes : ils prolongent le design dans les usages quotidiens.
Chaque élément doit être lisible et, ensemble, ils favorisent l’impact visuel pour créer un univers cohérent et identifiable.
Étape 3 : formaliser la charte graphique et la décliner
Pour que l’identité visuelle de votre entreprise reste cohérente sur tous les supports de communication (papier ou digital), précisez dans une charte graphique :
- Les règles de mise en page,
- La composition,
- Les formats autorisés,
- Les zones de protection et les interdits explicites.
Sachant que chaque support impose ses contraintes, il faut décliner cette charte avec des ajustements pour les usages sur les supports réels : site web, papeterie, signalétique, réseaux sociaux, éventuels packagings.
La reconnaissance, la mémorisation et la crédibilité de votre marque reposent sur la rigueur de la charte graphique. C’est pourquoi les agences de branding et de graphisme s’assurent que ce document est réalisé avec le plus grand soin.
