Lien entre site web et inbound marketing

Vous souhaitez que votre stratégie d’inbound marketing soit efficace. Dans ce cas, vous n’avez pas d’autres choix que de faire appel à une agence web qui se chargera de vous construire un superbe site internet. La raison est simple. L’inbound marketing ne fonctionne que si vous publiez du contenu intéressant qui satisfait les besoins de vos cibles. Il répond à leurs attentes. Vous diffusez les contenus sur différents canaux. Le plus important de tous, c’est le site web de votre entreprise. Soignez votre site en premier lieu. Une fois que le vôtre est attirant, que la navigation y est agréable et fluide, passez à la suite de votre stratégie. L’aspect visuel de votre site compte énormément. Bien avant de lire les contenus, les internautes jugent le design du site, la qualité de la navigation et l’organisation des informations. Cette appréciation a lieu au cours des premières secondes où ils atterrissent sur le site. Vous n’avez donc qu’un très court laps de temps pour les séduire, puis les convaincre de prendre connaissance de vos contenus. Ce sont ces derniers qui se chargent ensuite de les persuader de les convertir en clients. En théorie, le processus semble facile. Dans la réalité, un tel site internet n’est pas simple à concevoir. C’est pourquoi, les agences Web sont là. La gestion des projets digitaux constitue leur cœur de métier. Le prochain paragraphe vous énumère les différentes caractéristiques d’un site Web qui mène vers la réussite de l’inbound marketing. Après la lecture, vous vous direz sûrement que ce n’est pas votre tasse de thé ! L’équipe d’une agence Web, en revanche, est à l’aise avec ce type d’exigence.

Le parfait site Web pour la réussite de l’inbound marketing

Lorsque vous discutez de votre projet de création de sites internet avec une agence Web, précisez d’emblée qu’il vous servira à la mise en œuvre d’une campagne d’inbound marketing. L’équipe veillera alors sur plusieurs points lors de la conception de votre site. En voici une liste loin d’être exhaustive, afin de vous donner une idée du volume de travail que ces experts devront abattre :
– Design attrayant, esthétique pour en mettre plein la vue aux internautes ;
– Design flexible, car les internautes doivent pouvoir se rendre sur le site depuis aussi bien un PC/Mac qu’un appareil mobile, et ce, quels que soient la taille et le type de leur écran ;
– Facilité de navigation au sein même du site ;
– Existence d’un formulaire de capture de leads ;
– Présence de boutons menant vers les différentes pages des réseaux sociaux de l’entreprise ;
– Présence de boutons de partage de contenus et du site avec des boutons comme « Partager », « Envoyer vers » ;
– Existence d’un chatbot ;
– Intégration au site d’une partie consacrée aux témoignages des clients ainsi qu’aux études de cas ;
– Rattachement du site à des blogs.
Ici, on ne parle que du front-office. Le back-office est une tout autre histoire. Ce dernier renferme, par exemple, des outils d’analyse Web. Ce type de fonctionnalités permet de suivre et d’analyser les performances de la stratégie d’inbound marketing. L’un des objectifs est de procéder aux ajustements nécessaires pour une meilleure efficacité.

Le contenu idéal pour l’inbound marketing

Le contenu présente aussi différentes spécificités. En voici quelques-unes :
– Contenu informatif ;
– Contenu engageant (il séduit le lecteur et l’invite à entrer en contact avec l’entreprise) ;
– Contenu ciblé (il apporte satisfaction aux besoins du public cible ; la ligne éditoriale va dans le sens des intérêts des cibles) ;
– Contenu constamment mis à jour (par exemple : l’actualisation des statistiques) ;
– Contenu varié (articles, infographie, vidéos, photos, etc.) ;
– Contenu sur les réseaux sociaux, dont Facebook;
– Contenu optimisé pour les moteurs de recherche (une agence Web maîtrise le SEO) ;
– Contenu renfermant des Appels à l’action ;
– Diffusion d’une newsletter et distribution d’un livre blanc.

Lenteur d’un site WordPress : bon à savoir

Certains utilisateurs se plaignent de la lenteur des sites WordPress. Mais avant d’accuser ce CMS le plus utilisé au monde, il est nécessaire de comprendre comment il fonctionne et pourquoi cela peut impacter la vitesse d’affichage des pages web.

Pour fonctionner, un site WordPress nécessite une base de données MySQL pour stocker le contenu des pages et des différents paramétrages, alors que les documents, eux, sont stockés sur un serveur (plugins, thème Divi et images). À chaque fois qu’un utilisateur clique sur une page ou un article, une requête est faite au niveau de base de données afin d’afficher l’URL lié. C’est pour cette raison que certains utilisateurs disent que les sites WordPress se chargent plus lentement que les pages Web statiques et qu’il convient de bien surveiller leurs performances.

Par ailleurs, plusieurs facteurs peuvent être à l’origine de la dégradation des performances d’un site WordPress : des pages trop lourdes, usage excessif d’extensions, un thème mal optimisé, problème de configuration, etc.

Avec l’aide d’un expert en optimisation de sites WordPress, il est possible de prévenir et de remédier au problème de lenteur sur votre site. Le spécialiste est à même de mesurer les performances actuelles de votre site et d’apporter les solutions adaptées. Il intervient au niveau des différents éléments de votre site WordPress (hébergement, configuration, extensions et thèmes) pour améliorer ses performances et sa vitesse de chargement.

Pourquoi optimiser les performances de votre site WordPress ?

Lorsqu’il s’agit d’optimiser les performances d’un site WordPress, il y a deux bonnes raisons principales pour s’y mettre : améliorer l’UX ou l’expérience utilisateur et le SEO.

Rien de plus désagréable que de tomber sur un site qui met trop longtemps à se charger. Selon l’étude de Google, si votre site met plus de 3 secondes à se charger, on peut considérer qu’il n’est pas rapide et n’est donc pas performant. Sachez que plus ce temps de chargement sera long, plus les visiteurs iront voir les sites des concurrents, sans même avoir accédé au vôtre, ce qui est vraiment dommage.

Si votre site est moins performant (trop lent), vous risquez de baisser la qualité de l’expérience utilisateur et votre taux de conversion. Votre chiffre d’affaires en pâtit. D’où l’intérêt de ne pas lésiner sur les moyens permettant d’optimiser la vitesse de chargement de votre site. Pour des résultats rapides et tangibles, rien ne vaut l’intervention d’un développeur WordPress expérimenté.

Travailler les performances de votre site WordPress est également important pour améliorer votre positionnement dans les pages de résultats de Google (SEO). Si vous souhaitez voir votre site WordPress s’afficher en tête de liste des résultats de recherche, il faut que son contenu et sa configuration soient conformes aux bonnes pratiques en matière de performances web. Ce critère est exigé non seulement par Google, mais presque par tous les moteurs de recherche (Yahoo, Qwant, Bing, etc.).

Une meilleure visibilité

Tout comme le SEO, le SEA a pour objectif d’améliorer la visibilité d’un site web. En revanche, il fonctionne de manière assez particulière. En réalité, vous allez en quelque sorte acheter aux enchères certains mots-clés. Lorsque ces deniers sont utilisés par un internaute, les annonces auxquelles vous les avez associées seront affichées en tête des résultats de recherche ou SERP. Cela signifie que vous aurez besoin de faire une étude sur les mots qui sont les plus susceptibles d’être utilisés par les internautes pour mener à bien votre stratégie SEA. Logiquement, les mots pouvant entraîner un fort taux de trafic devraient être achetés à un prix élevé. En choisissant bien vos mots-clés, vous pouvez booster votre visibilité sur la toile. Le SEA peut vous être utile si votre stratégie SEO n’apporte pas encore des résultats concluants. Votre trafic augmentera considérablement sur une période, ce qui vous aidera à gagner en notoriété.

Avantages du SEA

Avec le SEA, vous avez la possibilité de vous positionner au-dessus de vos concurrents de manière rapide. Vous devez simplement choisir le bon mot-clé et payer la somme requise pour obtenir le meilleur positionnement. En quelques heures seulement, votre trafic peut augmenter. Avec le SEO, vous devez parfois travailler sur plusieurs mois avant de remarquer une hausse de votre trafic.
D’autre part, à l’aide du SEA, vous pouvez obtenir un ciblage plus précis de votre clientèle. Pour cela, vous devrez choisir des mots-clés précis. Si vous êtes dans le e-commerce, vous devez par exemple choisir les mots qu’utiliserait une personne souhaitant acheter vos produits. En utilisant un mot-clé générique, vous risquez d’attirer les personnes sans intention d’achat qui recherchent uniquement des informations. Il faut cependant faire attention, car le SEA a ses limites.

Inconvénients du SEA

Le SEA est une stratégie efficace pouvant être utilisée de manière ponctuelle. Vous pouvez par exemple vous en servir pour lancer de nouveaux produits ou services. Sur le long terme, le SEO sera cependant à privilégier. Il faut savoir qu’avec le SEA, vous serez limité par votre budget puisque le meilleur positionnement est cher. De plus, une fois que vous arrêtez de payer, vous deviendrez invisible à moins d’avoir effectué un bon SEO. Par ailleurs, vous n’avez pas beaucoup d’alternatives pour effectuer votre SEA. Google étant le moteur de recherche le plus utilisé, vous devrez impérativement passer par Google Ads. Ce dernier n’est pas à confondre avec AdSense qui est un autre service Google. Google Ads n’est pas un outil pouvant être confié à des débutants. Si vous n’êtes pas familier avec cet outil, vous aurez besoin de faire appel à des experts comme steerfox.com pour vous épauler. Selon le secteur dans lequel vous opérez, la concurrence peut être rude. A noter que pour les mots-clés les plus convoités, le prix peut rapidement s’envoler. Leur achat peut dans ce cas devenir risqué puisque vous aurez besoin d’un certain volume de trafic pour obtenir un retour sur investissement. L’aide d’un professionnel sera alors la bienvenue. Il saura gérer vos campagnes SEA selon vos objectifs et votre budget.

Procédez régulièrement à une mise à jour de vos logiciels

À l’ère du numérique, il n’est pas rare de voir des firmes et même des particuliers être victimes d’une cyberattaque. Dans certains cas, les hackers passent par des failles qu’ils détectent au niveau des logiciels que vous utilisez sur vos appareils. Cette méthode n’est toutefois pratique que sur les programmes obsolètes. Pour cette raison, il vous est fortement recommandé de mettre régulièrement à jour vos logiciels.

Optimisez la sauvegarde de vos données

Lorsque vous effectuez régulièrement des applications et des navigations sur le web, le mot d’ordre est d’optimiser la sécurisation de vos appareils. Installer des antivirus performants et à jour est une règle de base à connaitre et à mettre en application dans ce cas. Mais cela n’est pas toujours suffisant. En effet, les cybercriminels ne cessent de développer de nouvelles méthodes visant à craquer vos barrières de sécurité pour subtiliser vos données ou même les détruire. Pour cette raison, vous devez également optimiser vos systèmes de sauvegarde. En plus d’effectuer des sauvegardes sur des supports comme les clés USB, les disques durs, etc., pensez aussi à en faire dans le cloud.

Soyez vigilant sur les extensions de fichiers et les pièces jointes

Les cybercriminels ne manquent pas d’imagination lorsqu’il s’agit de piéger les internautes. Ils peuvent cacher des virus ou des logiciels malveillants dans des fichiers qui paraissent inoffensifs à première vue. Généralement, les fichiers d’installation, textes ou images présentent des extensions de type txt, png, jpg, etc. Pour vous assurer qu’il ne s’agit pas de virus, activez toujours l’affichage des extensions des noms de fichiers sur votre appareil. La règle d’or est de se méfier des extensions de type.scr,.vbs et.exe, surtout lorsque vous constatez l’installation illicite d’un programme inconnu sur votre ordinateur. De la même manière, n’ouvrez jamais les liens provenant de mails suspects soi-disant délivrés par une administration quelconque comme la police, la banque, etc.