Voilà un sujet qui peut se révéler épineux: Comment faire parler de vous, et ce sans budget (ou avec un budget riciule) ?

A défaut d’argent à mettre dans votre communication, passez y du temps… et ce en trois points:

1. Facilitez l’accès à vos informations
Pour que l’on parles de vous, il faut évidemment avoir quelque chose d’intéressant à dire (ça me paraît plus ou moins évident), mais pas seulement…
Vous devez rendre l’accès à l’information aisée, casser toutes les barrières qui empêcheraient l’information d’être reprise, diffusée massivement.
Cela veut dire plusieurs choses:
- faire plusieurs versions de votre présentation: super courte, moyenne, longue dans un format facilement lisible par tous (exemple: txt, doc et pdf par exemple + texte dispo sur le site web directement)
- surtout si c’est la démo d’un service un peu funky, n’hésitez pas à mettre à dispo des screencasts, screenshots (idem sous divers formats ou via divers plateformes de partage)
- placez en évidence vos infos de contact en clair… que les personnes qui cherchent à vous contacter n’aient pas de clics ou de formulaires à remplir

2. Exposez vous, montrez vous!
Vous voulez que les gens viennent vous voir, parlent de vous… montrez vous via votre site, votre blog, mais aussi par la présence dans votre communauté.
Si par exemple votre domaine est les machines à laver le linge, parcourez régulièrement les sites et blogs parlant de machines à laver et laisser y des commentaires ou posts intéressants pour la communauté. Ces contributions ne manqueront pas de vous ramener un peu de traffic (en étant un poil patient) et surtout vous placera au coeur de celle ci (la communauté), non comme un vulgaire profiteur, mais comme un réel acteur.

3. Utilisez les différents canaux existants
Plutôt que d’essayer de ré-inventer sans cesse la roue, utilisez ce qui existe, est disponible gratuitement… et peu vous aider dans votre plan de communication:
- facebook: créez un compte pour votre entreprise et un groupe où vous invitez le plus de monde possible. Vous pouvez envoyer un message au groupe de temps en temps.
- viadeo / Linkedin: créez un groupe pour votre entreprise, idem qu’avec Facebook…
- twitter: suivez des gens dans votre cercle professionnel, partagez et discutez…
- YouTube / Dailymotion: postez les divers screencasts sur les différentes plateformes de partage vidéo.

4. Battez le pavé
Allez à tous les évènements qui ont un rapport plus ou moins direct avec votre cible… salons, réunions, meet-up… si il n’y en a pas encore, organisez-en (pas besoin de louer le Ritz, un coin de Starbucks ou du bar du coin peut suffire pour démarrer).

5. Laissez une trace
Si vous rencontrez des gens au cours de soirées, BarCamp, évènements, ne venez pas les mains dans les poches… carte de visite et quelques petits goodies sont toujours les bienvenus (stickers, stylo, crayon, tshirt, on s’en fout en fait). C’est un bon moyen et pas cher pour que les gens se souviennent de vous (Si les gens le font dans les salons c’est pas pour jouer au beau, c’est que ça doit avoir plus ou moins une utilité). Si vous trouvez un item pas cher, rigolo et qui sort du lot, n’hésitez pas (moi par exemple je me souviens encore d’une boîte petit éditeur de logiciel 3D qui m’avait filé des glowing sticks avec le nom de la boîte)

Pas mal de boulot donc… un minimum de 2h par jour pour commencer à voir des retombées (au bout de quelques semaines)
Le but étant de gérer du “bruit”, c’est à dire un amas de bouts de textes, liens, images, vidéos concordants vers un endroit unique. Si le bruit est suffisant (et l’idée intéressante) les médias devraient suivre.

Mais plus qu’une méthode (que je n’ai d’ailleurs pas éprouvé, ou pas dans un but commercial en tout cas) c’est surtout un moyen d’être au centre de votre communauté, de vos centres d’intérêts, de vos futurs clients. Soyez joignable, transparents, parlez leur, partagez et vous verrez la réponse est en général génial (si on n’a pas de vilaines arrières pensées).

[Et pour clore le sujet et parer aux éventuels trolls... je déteste le mot Buzz en général et ce que cela veut dire (juste une notion débile marketting) qui est l'antithèse de ce que j'avance ici. Le Buzz c'est un coup orchestré... là c'est juste construire une relation entre vous et une communauté]

En presque exclusivité, voici donc venir (sorti hier tout juste) l’application LinkedIn pour iPhone disponible gratuitement.

Connexion
Installation relativement rapide, comme dans toutes ces applications ou site sociaux, on a besoin de s’identifier, donc on rentre son petit identifiant et son petit mot de passe et c’est parti…

Feed
Comme pour beaucoup d’applications sociales, on arrive sur une page qui nous indique tous les évènements passés dans notre réseau (tous les gens avec qui on est connecté), principalement pour linkedIn les nouvelles connexions faites entre gens qui sont déjà dans votre réseau.

Relations
C’est un peu le carnet d’adresse de votre réseau, référence toutes les personnes avec lesquelles vous êtes connectés.
En cliquant (ou en doigtant… mmm peut être pas le terme le plus approprié) sur une de vos relations, vous avez accès à un détail sommaire du profil.

Recherche
Là ça devient intéressant puisque vous pouvez rechercher par nom, société ou poste aussi bien dans votre réseau ou non les personnes que vous connaissez peut être ou avec lesquels vous voulez vous rattacher.
Bon, pas de recherche sur les groupes (donc pas possibilité de recherche sur le fameux groupe LinkedIn TDW, d’ailleurs les groupe sur LinkedIn ça merdoie un peu… mais là je m’égare)

Status
Comme pour beaucoup de réseaux sociaux (Facebook, MySpace, etc…) vous pouvez mettre à jour votre status depuis votre iPhone. Personnellement je ne vois pas trop l’intérêt, mais…

Au final?
En conclusion, l’application est bien faite, elle tourne bien, dommage qu’il n’y ait pas la recherche par groupe, mais surtout un intérêt relativement limité, peut être utile éventuellement pour rechercher un contact qu’on vient juste de rencontrer à la rigueur.
Bref, application propre… sans plus

Je ne pouvais pas ne pas poster ce lien: Booster sa recherche d’emploi avec Facebook sur le site de l’expansion, ma première interview par une vraie journaliste (et là je sens mon égo déjà démesuré qui gonfle encore).

Pour faire un petit complément à ce qui est dit dans l’article, autant avoir un profil sur LindeIn, Video, ou Xing je ne peux que conseiller fortement, autant je déconseille de linker les recruteurs sur votre profil facebook. Trop d’infos perso, trop de possibilités de dérapages…
Les réseaux sociaux ce n’est pas non plus la panacé, cela peut vous aider à étendre votre réseaux, mais c’est surtout votre cv, votre expertise et votre expérience qui vous feront gagner la bataille pour votre futur job.

Ceci n’empêche que tout cela vous assure une bonne présence et une bonne visibilité.

Cela n’est pas ma dernière provocation ou une question métaphysique débile…
Depuis quelques jours, je me demande vraiment à quoi ça sert. Je suis inscrit sur LinkedIn, Xing, Viadeo, Facebook, Plaxo et à part ajouter des personnes qui sont soit des amis, soit des collègues, soit de vagues connaissances, je ne voit pas trop quoi faire avec tous ces contacts. Je ne les utilisent pas pour trouver un travail (j’en ai déjà un, mais pour ma recherche de taf ça n’a rien donné), je ne les utilise pas pour contacter mes amis, puisque en général je préfère le téléphone ou le mail.

Franchement à part consommer un temps impressionnant, à quoi sert un réseau social?
Certains me diront à étendre son réseau de connaissance… ok, mais pour faire quoi?

Si vous avez des pistes ou des réponses (ou des réflexions) je suis preneur…